在溫州樂清一帶，女兒將要生產(chǎn)時(shí)，娘家媽媽總會(huì)親手為女兒炒制姜茶，為女兒補(bǔ)養(yǎng)身體、避免風(fēng)寒侵入。姜茶君的誕生，就源自這份滿滿的心意。不同于市面上常見的紅糖姜茶、黑糖姜茶，姜茶君遵循樂清傳統(tǒng)，在姜茶中增加了多種源產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)堅(jiān)果，堅(jiān)果姜茶不僅能提升口感，遮掉濃重的姜味，營養(yǎng)價(jià)值也全面升級(jí)。
意虎為姜茶君提出了“搶占堅(jiān)果姜茶品類第一”的戰(zhàn)略。為了最大程度傳達(dá)姜茶君的品類優(yōu)勢，我們從“原料”入手，生動(dòng)化演繹產(chǎn)品，為姜茶君塑造了獨(dú)特的品牌形象，成功切入姜茶市場！
意虎為姜茶君品牌服務(wù)以下內(nèi)容：
一、品牌/品類定位：堅(jiān)果姜茶
二、品牌IP打造：暖男天團(tuán)
三、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：創(chuàng)意火柴裝
四、品牌3D動(dòng)畫視頻：《暖男天團(tuán)傳奇》
一、品牌/品類定位：堅(jiān)果姜茶
權(quán)威市場統(tǒng)計(jì)顯示，消費(fèi)者心目中占有某品牌第一的品牌，市場占有率比第二名多一倍，第二名品牌比第三名市場占有率又多一倍。對(duì)于初創(chuàng)品牌而言，搶占品類第一，就能獨(dú)享一個(gè)品類的市場利益，占有長期優(yōu)勢。在姜茶溫補(bǔ)市場，一些品牌已經(jīng)通過明星戰(zhàn)略搶占消費(fèi)者心智，與其跟隨，不如創(chuàng)造第一。根據(jù)姜茶君的產(chǎn)品特點(diǎn)，我們提出了“搶占堅(jiān)果姜茶品類第一”的戰(zhàn)略。
二、品牌IP打造：暖男天團(tuán)
隨著大眾消費(fèi)市場的愈趨個(gè)性化，在流水線作業(yè)的工業(yè)化時(shí)代，“只生產(chǎn)一輛黑色福特汽車”的做法已行不通了。消費(fèi)者需要個(gè)性化的產(chǎn)品。為了最大程度展現(xiàn)姜茶君的品類優(yōu)勢，意虎決定從“原料”入手，生動(dòng)化演繹產(chǎn)品，為品牌打造超級(jí)IP！
光芒四射的熱力暖男，也是暖男天團(tuán)的隊(duì)長
代表堅(jiān)果姜茶的主要成分——溫州老黃姜
泰拳了得，為你撐腰的運(yùn)動(dòng)暖男
代表堅(jiān)果姜茶的主要成分——泰國進(jìn)口腰果
混“黑”道的生猛暖男
代表堅(jiān)果姜茶的主要成分——安徽黑芝麻
為你擋風(fēng)遮雨的陽光暖男
代表堅(jiān)果姜茶的主要成分——新疆核桃
三、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：創(chuàng)意火柴裝
好的產(chǎn)品，自己會(huì)說話。為了傳遞產(chǎn)品“暖”的精髓，產(chǎn)品外包裝用火柴盒作為創(chuàng)意概念，暖男天團(tuán)如同封面明星一樣，熱力爆表！同時(shí)，產(chǎn)品內(nèi)包裝打破了以往的姜茶攜帶不方便，量不好把控的缺點(diǎn)，選用食品鋁箔小條裝，小小一條，隨手可沖，讓喝姜茶變得像喝咖啡一樣簡單。
四、品牌3D動(dòng)畫視頻：《暖男天團(tuán)傳奇》
IP形象不僅有利于塑造品牌、產(chǎn)品，應(yīng)用到更為立體、豐滿的視頻中，更能生動(dòng)傳遞出品牌的故事和性格。為了更好傳播姜茶君的品牌形象，我們?yōu)榻杈v了一個(gè)暖男天團(tuán)拯救姑娘的故事，從腳本到手繪分鏡，從形象建模到環(huán)境設(shè)定，一點(diǎn)一滴的實(shí)現(xiàn)，不僅讓我們感受到了創(chuàng)作的興奮，也讓我們看到了暖男天團(tuán)帶給品牌的未來生命力！
五、朋友圈的明星，姑娘們更愛分享
經(jīng)過近三年的產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)和改良，以及一系列的品牌包裝，新產(chǎn)品推出一個(gè)月后就引起了很大反響，
不僅在市場上吸睛無數(shù)，更成為社交媒體的明星。
